官宣新生代运动员张德顺费立纬刘清漪为品牌大使

百科 2024年07月17日 00:59 703 飞斐

你有没有试过从天亮跑到天黑，穿过迷雾感受遨游九万里的自由？你有没有憧憬过，身在泳池放任心念去探索大海的尽头？

来源｜中国网科技

编辑｜安青

你有没有试过从天亮跑到天黑，穿过迷雾感受遨游九万里的自由？你有没有憧憬过，身在泳池放任心念去探索大海的尽头？你有没有期待过，在掌声中舞动全场，点燃观众们的热情？

7月16日，运动科技平台Keep官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使，并发布了主题为《心火已燃》的品牌TVC，拉开了“8.8全民运动节”的序幕。TVC中，三位新生代运动员带领多元运动群体，演绎运动中的“心流”状态，诠释“自律给我自由”更深层的内涵。

在TVC中，三位运动员与多元的运动爱好者们，各自专注于热爱的领域，忘我地沉浸于运动本身，进入到与自我对话的“心流”状态，不再被约定俗成的规则所束缚，不在意努力是否有回报、训练是否有结果，只是专注享受运动本真的乐趣与酣畅淋漓的自由。

Keep于2016年推出“自律给我自由”的品牌精神，成为数亿运动爱好者的精神信仰，也开启了一代人的运动生活方式。此次Keep携手新生代运动员，基于大众运动情绪洞察，重新演绎品牌精神，挖掘“自律给我自由”背后的内驱力本质，从享受运动心流的角度，与广泛运动群体产生高度的精神共鸣。

新生代运动员演绎“心流”魅力，传递品牌精神

大众对于运动的理解正在发生变化，一味强调刻苦训练、艰难坚持已经成为了往事，悦己、强调自我、内在驱动正在成为新的运动精神的注脚。“运动能够让人快乐，但快乐和能量是自发产生而非外界压力”的认知，已经成为了一种共识。

在这种共识下，没有苦难叙事、重视自我表达，正是新生代运动员的标签。赛事经验丰富的张德顺，被誉为“长跑女王”，正在备战奥运的她拥有与成绩一样稳定的心态；持续刷新自我的费立纬，是中国男子长距离自由泳新生代后继实力悍将；17岁就夺得世界冠军的刘清漪，还在持续爆发炽热的能量，有望继续刷新中国霹雳舞历史……

他们的坚持源于热爱，运动过程中的快乐让他们着迷。这与Keep的洞察不谋而合。在TVC中，普罗大众也源于热爱坚持运动，官宣新生代运动员张德顺费立纬刘清漪为品牌大使打球的少年与天斗与地斗，练太极的人与看不见的对手过招，擂台上的女孩被击倒数次也有再次挥拳的勇气……在自我兴趣与热爱的驱动下，他们专注于当下的状态，体会进入“心流”的平静与快乐。

Keep通过TVC告诉万千运动者，“自律给我自由”的精神内核在于个体内在的驱动力，源于热爱、也源于过程中的“享受”，基于此Keep希望鼓励和激发大众，去运动中寻找并体会美妙的“心流”时刻，追寻它，享受它，不被外界单一的自律标准束缚。

践行使命，用优质服务满足用户多元需求

从最新发布的TVC中可以看出，Keep记录的运动场景丰富多元，既有室内室外的跑步运动，也有游泳这类场馆运动，既包含太极这类舒缓养生运动，也有拳击这种令人热血沸腾的运动……Keep的精神倡导变得越来越包容，其服务也变得越来越多元。

品牌精神倡导的背后，亦是Keep服务的升级迭代。今年3月，Keep在“春响”大会发布全新8.0产品，通过全面便捷的功能拓展、创新玩法的设置以及运动内容的智能化升级，为用户提供丰富互动的运动体验，带来全新的运动价值。基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察，Keep将使命更新为“激发每一次运动，让世界充满活力”，并且树立了10年愿景与目标——成为10亿运动者的自由运动场。

升级后的Keep，覆盖了跑步、骑行、球类、滑雪、游泳等运动的超60种运动品类、100多个分享模板，与50 外部硬件设备打通，让运动记录变得更加简单，运动场景变得更加多元开放。遛狗、爬楼梯等有趣又低门槛的运动服务的上线，持续拓展Keep的业务边界与服务群体。

Keep正在变成全民的Keep——不管是硬核运动爱好者还是想通过5分钟运动快充获得能量的小白用户，都能在Keep找到自己喜欢的运动，而Keep也将作为陪伴者持续激励用户的每一次运动，为“成为10亿运动者的自由运动场”而奋斗。

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