今日头条签约孙杨发力体育 耐克30周年广告引争议｜体育营销TOP10

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　　全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2018年9月3日-9月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

　　10.海飞丝成为英足总官方合作伙伴 合同为期两年

　　9月7日消息，近日，英足总与海飞丝签署了一项协议，海飞丝成为英格兰男女足国家队的官方护发合作伙伴。

　　合同为期两年，海飞丝将在2019年女足世界杯和2020年欧洲杯期间为球队提供相关的护发产品。

　　9.尤文与IMG就授权合作关系达成续约 并将其扩展到北美地区

　　9月6日消息，近日，IMG与尤文达成续约协议，双方完成了合作的升级，尤文将北美地区的独家品牌代理权也授予了IMG。自2016年以来，IMG就一直与意甲豪门尤文图斯合作，独家负责代理尤文在亚洲、澳洲等地区的品牌授权。

　　此前，在IMG的帮助下，尤文在亚洲和澳洲地区达成了包括服装、电器、汽车配件、行李箱等多个品类的合作关系。而通过持续参加国际冠军杯比赛，尤文一直在美国扩大其影响力。尤文在费城对阵拜仁慕尼黑，在纽约对阵本菲卡，在华盛顿特区对阵皇马，尤文希望能够进一步扩大在北美地区的影响力。

　　8.深圳佳兆业签约四大赞助商 为冲超提供助力

　　9月4日下午，深圳市足球俱乐部与海尔集团、派迪茵、木头科技和运动保等四大赞助商在丽湖足球训练基地举行了战略合作签约仪式。本赛季，深足目前排名中甲联赛第三名，离冲超区仅有3分差距，保持很大的冲超希望。

　　7.肯德基成为皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队赞助商

　　9月4日消息，皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队宣布与肯德基正式达成合作关系。战队官微写道：“　热血征程，我们并肩作战！皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队，与@肯德基正式达成合作关系。季后赛即将展开激烈战斗，有肯德基的大力支持，皇族誓将全力以赴无畏向前，永不言弃！”

　　据体育大生意了解，双方此前已经相继开展一系列合作，包括RNG战队此前举办的“中国有R”、“北京主场开幕”以及“RNG练习生”等活动。

　　6.中国流行乐男歌手、演员黄子韬成为斯凯奇亚太区代言人

　　9月3日消息，美国运动休闲鞋品牌斯凯奇(SKECHERS)近日宣布，中国流行乐男歌手、演员黄子韬成为品牌亚太区的全新代言人。

　　过去两年，斯凯奇频频发力潮流文化，不断与明星合作。2017年8月，斯凯奇宣布签下艺人李易峰为中国区形象代言人。在李易峰之前，斯凯奇还将女艺人唐嫣纳入麾下成为其中国区代言人。除此之外，先后有鹿晗、王凯、古力娜扎、张天爱、吴尊、奚梦瑶穿着斯凯奇鞋款登上杂志版面。

　　5.企鹅体育与2018太马达成深度战略合作 独家为赛事提供信号制播服务

　　9月8日，被国际田联认证为银标赛事并连续5年被中国田径协会评为金牌赛事的2018太原国际马拉松赛于汾河两岸正式鸣枪起跑。据悉，企鹅体育作为2018太原国际马拉松赛的官方战略合作媒体将与2018太马进行深度战略合作。

　　此次合作，企鹅体育将独家为赛事提供信号制作、内容包装及直播推广的相关工作，通过多路信号直播、网红KOL外场直播、多路解说等模式，进一步提升赛事的专业度和娱乐性，更好的为赛事、跑友和观众提供制播服务。企鹅体育将借助强大的制作能力与开放的直播平台，与太马共同研究新型玩法，用互联网的直播与交互方式助力太马升级。

　　4.NBA宣布与Beats合作 后者将成为新赛季官方专用耳机

　　9月6日消息，NBA官方宣布将与Beats By Dre耳机合作，Beats By Dre成为NBA官方专用耳机。NBA总裁亚当-萧华在声明中说道：“beats曾给音乐带来一场革命，成为了全世界最有创造力和文化影响力的品牌之一。”“双方合作能有机会将体育、流行文化以及科技都融合起来，给球迷们带来空前的体验感，将最好的产品呈现给他们。”

　　3.咪咕和微博合作分发欧洲五大联赛等体育赛事内容

　　9月7日消息，咪咕与微博达成合作，分发优质体育赛事内容。咪咕将在微博组建账号矩阵，为数亿微博用户带来包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛、中甲、UFC在内的十余项顶级体育赛事以及诸多咪咕自有版权赛事的高清观赛体验。

　　此次合作协议签订后，咪咕将与微博将进行联合制作、运营和推广，并通过直播、短视频、视频节目等多种方式，把精彩的赛事内容呈现在微博上，同时借助云剪平台满足媒体和KOL的对赛事内容的发布需求，最终为用户提供更及时、更清晰、更专业的赛事短视频内容。

　　2.耐克30周年广告启用国歌下跪运动员代言 遭特朗普狂批

　　9月5日消息，曾在比赛前奏响美国国歌“星条旗永不落”时，单膝跪下以抗议种族歧视的运动员卡佩尼克，成为耐克品牌“Just do it”三十周年纪念广告系列主角之一，卡佩尼克的行为遭遇曾NFL不满，甚至引发美国总统特朗普的愤怒，后者和部分球迷认为，应该解雇任何不尊重美国国歌的球员。

　　美国总统特朗普称耐克传递了一个可怕的信息，一个不应该被传递的信息。不过特朗普亦借此称赞美国自由之精神，“你有一定的自由去做别人认为不应该做的事情”，但是特朗普仍称，自己会站在另一边。

　　1.今日头条发力体育！启动“中国健儿计划”孙杨入驻担当“头条队长”

　　9月9日，以“追求极致”为主题的孙杨·今日头条新媒体合作发布会在北京中华世纪坛举行。国家游泳队队长孙杨、今日头条副总编辑徐一龙、央视体育频道著名主持人张斌，与来自体育、科技、娱乐等领域的30家主流媒体共同出席了发布会。

　　会上，孙杨宣布正式入驻今日头条，徐一龙发布今日头条“中国健儿计划”：未来计划与300名体育健儿建立深度合作，给予字节跳动产品300亿流量的资源扶持，以打造最优质的体育内容创作、分发和讨论的社交平台。这意味着，今日头条正式启动搭建以体育健儿、体育领域KOL、UGC创作者为核心的一手内容阵地，将成为体育内容领域的又一个重量级选手。

　　国内体育营销汇总

　　◆ Flash Player成为TOP电子竞技俱乐部赞助商

　　9月4日，TOP电子竞技俱乐部宣布与Flash Player达成战略合作伙伴关系，TOP表示：“今天我们很高兴地宣布， Flash Player与TOP电子竞技俱乐部达成协议，正式成为TOP电子竞技俱乐部的战略合作伙伴，在此感谢Flash Player的信任与支持。TOP将在Flash Player的大力支持下继续初心不改，做有态度的电子竞技。”

　　国际体育营销汇总

　　◆ 区块链技术组织Cryptech与前世界拳击冠军签署赞助协议

　　9月5日消息，近日，区块链技术组织Cryptech与英国前世界冠军Amir Khan签署了一项新的赞助协议。

　　萨迪克汗是前轻量级次中量级世界冠军，曾在2009年至2012年获得WBA(后来的超级)冠军，并在2011年获得IBF冠军。Amir Khan的战斗短裤，长袍和训练工具上都将打上该品牌的标志。

　　◆ 德罗巴与横滨橡胶达成合作 另一种方式“回归”切尔西

　　9月6日消息，近日，切尔西官方宣布德罗巴与球衣赞助商横滨橡胶达成合作，成为了横滨橡胶“赢得更多”活动的代言人。

　　德罗巴曾经两度效力于切尔西，在蓝军球迷的心中占据着重要的位置。德罗巴在自己的社交账号上表示：我很骄傲地作为横滨轮胎大使再次和切尔西合作。

　　◆ 西甲扩大与微软的合作

　　9月7日消息，近日，西甲联赛扩大了与科技巨头微软的合作，将重点放在提高联赛的全球影响力上。扩大的合作内容是将西甲的内容提供给微软新闻用户和世界各地的其他微软公司。

　　西甲与微软的合作最早开始与2016年，微软为西甲的18家俱乐部提供个性化的应用。

　　注：本文图片来自网络