北京市体育服务综合体典型案例宣传——国家游泳中心

体育服务综合体是指依托体育场馆、户外运动休闲空间、商业空间等载体，以体育服务为核心吸引，有效组合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能，且功能间相互依存、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费聚集区。

2020年，为贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响，促进体育消费回补和潜力释放，北京市遴选了一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体，其中国家游泳中心、华熙LIVE.五棵松、新首钢高端产业综合服务区北区被国家体育总局作为典型案例向全国推广。

这三家体育服务综合体，在创新思路，积极探索等方面积累了一些实践经验和成功做法。希望通过此次宣传能为打造体育消费新模式，促进体育消费，加快发展本市体育产业提供示范和借鉴作用。

国家游泳中心

一、基本情况

国家游泳中心又称“水立方”（Water Cube），位于北京奥林匹克公园内，总建筑面积10万平方米，与国家体育场“鸟巢”分列于北京城市中轴线北端的两侧，是2008年北京奥运会标志性建筑物之一，也是唯一一个由港澳台同胞、海外华侨华人捐资建设的北京奥运场馆，被美国《商业周刊》评为“中国十大新建筑奇迹”。国家游泳中心在2008年奥运会和 残奥会期间，承担了游泳、跳水、花样游泳等比赛。赛后的水立方，国际国内体育赛事与全民健身活动协同开展，旅游业态创新与公益事业发展亮点纷呈，品牌商业活动与缤纷文艺演出交互举办，“梦幻水立方”驻场演出与“艺术水立方”展览展示双品牌争妍，智慧场馆建设与品牌、市场开发多管齐下。被国际奥委会前主席罗格称赞为“设施最完善、开放程度最高、运营效果最好的奥运游泳馆”。国家游泳中心——水立方外观图如图1-1所示。

图1-1 国家游泳中心——水立方外观图

2022年北京冬奥会及冬残奥会期间，国家游泳中心将作为冬奥会男、女冰壶和冬残奥会轮椅 冰壶比赛场地，由“水立方”向“冰立方”华丽转身。“冰立方”将在保有“水立方”水上功能的基础上新增冰上功能，形成4条冬奥标准冰壶赛道。改造后的冰立方实现“冰水双轮驱动”，将创造世界唯一一个同时运营冰上文体项目和水上文体项目的场馆。

北京国家游泳中心有限责任公司作为北京市国有资产经营有限责任公司的全资子公司，成立于2007年8月，全面负责国家游泳中心项目的运营和管理工作。公司按照市场化、多元化导向的运营策略，围绕“品牌突出”、“功能强大”、“经营多元”、“管理现代”、“服务专业”五个维度，深化业态结构的调整和运营功能的提升，着力构建“国际体育赛事、大型文艺演出、时尚展览展示、旅游休闲娱乐、社会公益事业”的五位一体运营格局。除受重大活动影响外，水立方场馆的营业收入一直保持在1亿元以上。2014年，水立方举办亚太经合组织第二十二次领导人非正式会议欢迎晚宴，亚太首脑齐聚水立方。申冬奥成功后，水立方即将为迎接2022年冬奥会的冰壶和轮椅冰壶赛事变身“冰立方”，向“冰水功能兼收并蓄”转型，实现水、冰双轮驱动。2019年8月30日水立方承担了2019年国际篮联篮球世界杯开幕式的保障和服务任务，再一次提升和彰显了水立方的品牌内涵。

二、主要特点

（一）持续举办体育赛事活动，推动国际赛事与大众竞技协同发展

秉承场馆“姓体”的本质属性，水立方努力申办、培育国际级品牌赛事，引进了国际泳联旗下的游泳、跳水、花样游泳等国际赛事，众多国际泳坛高手云集北京，让首都市民足不出户就能感受国际大赛的魅力。举办国际泳联在全球范围内发起的顶尖赛事，是国际顶尖选手最高规格的较量，堪称准奥运级别的巅峰对决，至今已经举办九届，赛事的品牌影响力和公众关注度正在不断提升。同时，创新举办各类群众性及青少年游泳赛事，延伸奥运成果。至今，已举办国际级体育赛事25项133场次，主要包括国际泳联世界跳水系列赛、国际泳联短池游泳世界杯系列赛；大众健身赛方面推动全民健身游泳赛事，包括水立方游泳俱乐部对抗赛、国际青少年游泳邀请赛等。2019年，国家游泳中心举办了2019年FINA世界跳水系列赛（北京站）比赛、2018年全国青少年游泳U系列比赛总决赛、2019年水立方国际青少年游泳邀请赛、水立方杯京港高校游泳邀请赛等体育比赛，高水平的体育赛事使得国家游泳中心体育引领作用更加凸显。国家游泳中心举办冰壶赛事如图1-2所示。

图1-2 国家游泳中心举办冰壶赛事

（二）发挥俱乐部模式优势，促进游泳健身活动蓬勃开展

国家游泳中心始终坚持亲民、惠民原则，积极投身游泳运动推广工作，全面开放接待市民游泳健身和游泳培训。2019年，举办了新春游泳健身系列活动、夏季游泳健身系列活动、716全民游泳健身主题系列活动、“国庆节”游泳健身系列活动、国家体育总局青少年冬令营活动等多种类型的群众游泳和青少年游泳赛事，弘扬奥运精神，助力全民健身。俱乐部会员已超过5万人，接待泳客220万人次。北京市游泳俱乐部对抗赛是场馆打造的自主体育赛事IP，分不同主题分别面向幼儿、少儿、青年组、中年以及老年人群，力争做到全民参与。同时，在赛事中加入趣味性项目和体育展示环节，包括水中拔河、50米水中皮划艇竞速和50米运输接力赛，积极提高群众参与的积极性和推动游泳运动快速发展。

（三）立足水平方品牌，促进场馆业态相辅相成实现全面发展

国家游泳中心始终坚持创新发展并寻求突破，通过品牌引领来树立形象，建立和完善水立方文创平台，通过市场导向的多元化策略，提升“水立方”、“冰立方”双品牌的跨界能力。30余类1000种旅游纪念品不断更新迭代，2019年推出“冰立方”系列北冰洋汽水、自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、冰壶冰箱贴等5大类12种周边衍生产品。场馆内2022年北京冬奥会特许商品零售店和集装箱式特许零售店运行一年。水立方外膜积极与聚划算、京东等广告业务合作，拓展发展模式，取得“冰立方”第6类商标注册证。围绕汽车、手机等新品牌发布、企业庆典、首映式、跨年演讲、服装周等活动来建设大型活动汇聚地平台。已举办各类主题的公益活动共287场，线下参与人数30万人次。自主品牌点亮蓝灯关爱自闭症活动已连续举办十年，线上线下累计参与人数近35万人次，特殊群体公益活动共计18场次。近年来打造的“水立方营地”、“夜宿水立方”、“北京文化小使者”等青少年研学活动品牌，累计举办超过30场，受众千余人。

三、经验做法

（一）可拆卸无边际游泳池运营及游泳管理服务输出，拓展场馆服务内容

可拆卸无边际游泳池自2018年在水立方北广场与广大游客见面，水立方无边际游泳池，无边框设计梦幻、典雅，延伸水立方设计精髓，蓝色的池水与水立方交相辉映，浑然一体。这将有效扩大水立方游泳池经营的物理空间，为广大泳客提供专业、贴心、周到的游泳健身服务。采用与水立方场馆内游泳池同等标准的水处理系统，继续为广大泳客提供“奥运品质、悠游生活”的游泳健身体验。

（二）融合冰上业态内涵，完善冰立方发展战略

北京是全世界唯一既举办过夏季奥运会又将举办冬季奥运会的城市，而水立方也是既举办过夏季奥运会水上比赛项目，又将举办冬季奥运会冰壶比赛项目的场馆。冬奥会的冰壶比赛项目，将在水立方比赛大厅举行。未来的比赛大厅，既可以举办国际级别的游泳赛事，也能够举办大型的冰上赛事、演出，同时不影响相关商业性活动的引进。真正实现“水立方”、“冰立方”双能驱动发展。按照规划，将对场馆设施进行改造，泳池上方搭建可拆卸的支撑结构，引入制冰系统，铺设冰壶赛道，让比赛大厅具备冰上、水上比赛转换能力。同时新建南广场群众性地下冰场，融汇水上、冰上业态。2019年中国青少年冰壶公开赛测试取得圆满成功，水立方获国际奥委会“体育和可持续建筑”奖杯；水立方冰上运动中心坐落于国家游泳中心南广场地下，主体建筑结构都在地下，南广场地上设置圆形伞状景观入口，地下建筑面包含一块奥林匹克标准冰场及4条奥林匹克标准冰壶赛道。未来的水立方冰上运动中心将会是全天候的专业滑冰、冰壶、冰上演出等冰上项目的体验、健身、娱乐场所，群众冰上运动将是冰上运动中心的开展基础业态。水立方将承接冰壶、花样滑冰、冰球专业赛事和教学培训任务，举办冰雪主题演出，普及冰雪运动，宣传推广冰雪文化，打造国际一流的冰壶运动场馆。

（三）推进体育场馆智慧化建设

国家游泳中心多元化发展的模式为体育场馆赛后运行提供可参考和可借鉴的经验。在新发展形势背景下，游泳中心正加快冬奥智慧场馆建设，利用科技创新推动场馆管理效率提升。以构建基于5G的未来科技新生活方式，以打造展现国家科技实力的重要平台为目标，推动水立方以建筑信息模型（BIM）为基础，结合云计算、物联网、移动通讯等信息化技术，提升智慧场馆的科技含量，实现水立方的智能化空间、智能化管理和智能化服务。将科技创新和技术成果应用于场馆运维，以提高场馆服务品质和观众观赛体验。突出特色、降低成本，提高技术兼容性，增强用户体验效果，利用科技创新提升场馆管理和运营效率，实现智慧场馆改造目标。

国家游泳中心将在未来运行中紧抓新一轮奥运发展机遇，优化升级场馆经营模式，深入探索场馆冰水转换的经营机制，谋划推动冰上业态发展。大力培育场馆体育、文化领域的原创品牌，着力打造水立方体育文化产品，形成体育文化消费热点，助力首都“四个中心”建设。

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