会稽山“烧钱”卖酒成效几何三天千万销售额换来股价两连板，黄酒“老字号”会稽山靠气泡酒“破圈” 能持续吗？

记者 | 沈溦 因为一则72小时销售破1000万的消息，让A股黄酒“老字号”会稽山（601579.SH）股价走出两连板。 然而对于年销售额已破14亿的老牌上市公司来说，千万的销售额似乎不值一提，背后是否另有秘诀？ 6月20日，会稽山早盘高开超8%，稍有波动后，于9点43分封上涨停板，连续两日涨停，报收12.89元/股，区间涨幅21%。 当日盘后龙虎榜数据显示，会稽山因连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达到20%上榜。 近三个交易日，热门游资机构“上塘路”常用的联储证券股份有限公司浙江分公司买入3866.99万元，量化基金常用的华泰证券股份有限公司总部买入1636.19万元，位列买方第一和第二。 沪股通专用位列买四和卖一，期间买入1122.35万元，卖出1761.11万元，一家机构专用席位成为买五和卖二，买入1002.72万元同时卖出1540.48万元。此外，游资“低位挖掘”常用的华鑫证券有限责任公司上海东大名路证券营业部位列卖五，卖出567.18万。从龙虎榜数据来看，短期资金炒作现象比较明显。 6月20日晚间，会稽山发布股价异动公告，据统计，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”气泡黄酒单品销售额为1650万元，占公司2023年度酒类销售总额的1.2%，尚未对公司业绩产生重大影响。 除上述事宜外，未发现近期可能对公司股票交易价格产生较大影响的媒体报道、市场传闻及热点概念事项。公司发布的信息均以公司在法定信披媒体渠道披露的公告为准，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性投资。 会稽山方面相关负责人也对界面新闻记者表示，目前公司线上销售未见“特别”增长，后续仍要逐步培育市场。 界面新闻记者注意到，尽管同属于酒类行业，但A股黄酒板块受关注度却远不及白酒和啤酒相关上市公司，此前，多名酒类分析人士在接受界面新闻记者采访时多表示，相比于白酒和啤酒，黄酒不论在消费场景，消费地域还是消费人群上都有较大的限制性，也造成了该品类市场规模难以突破，业绩成长局限性大。 近年来，包括古越龙山（600059.SH）、会稽山在内的黄酒头部企业也不断在试图通过高端化、年轻化等方式突破行业“天花板”。 而从会稽山公布的数据来看，“一日一熏”气泡黄酒在618电商混战中，抖音官方直播间72小时卖出1000万+，是抖音黄酒类第2~10名总和的100倍，且成交80%以上都是年轻人， 根据数据统计，气泡黄酒在6月12日-6月15日，抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和，抢占部分啤酒市场。 界面新闻记者注意到，在多家购物app上，会稽山气泡黄酒官方旗舰店售价139元/12瓶，约等于12元/290ml。 从前期的财报也可以看到，会稽山在销售渠道以及销售区域创新方面，确实有一些新的变化， 2023年，会稽山发力线上电商，链接小红书、抖音、达人资源，抢占年轻消费者认知，并快速形成直播带货的氛围，推动线上电商业务单品的高速增长，全年实现线上销售收入近亿元，同比大增126.11%。 今年一季度，公司实现营收4.37亿元，净利润9217.94万元，分别同比增长18.19%和16.11 %。其中，中高端黄酒销售收入3亿元，同比增长18.96%，销售渠道来看，直销（含团购）收入5071.25万元，同比增长75.31%。此外，在传统江浙沪区域外，会稽山一季度在其他地区实现营收6233.44万元，同比增长109.29%。