向“新”而行⑫｜ 利企更惠民！龙岗区“换”然一新拉动汽车消费20余亿元

深圳商报·读创客户端记者 马小晗 家电以旧换新，补贴比例最高可至20%，支持个人乘用车、新能源公交车、家电家装等八大领域以旧换新；买平板电脑、智能穿戴设备补贴15%…… 9月以来，深圳新一轮“以旧换新”政策拿出更多真金白银，给消费者带来看得见摸得着的实惠。在深圳人口大区龙岗区，千余家商户参与此次以旧换新活动，截至10月9日，汽车置换更新拉动汽车消费20.23亿元，位居全市首位。十一期间，拉动汽车零售6300万元。 截至10月9日，家用电器购置拉动零售3.03亿元，全市排名第二。国庆期间拉动零售9400万元。 在消费特征方面，呈现出了汽车换“能”、家电换“智”的鲜明特色，更加绿色节能、科技含量更高、用户体验更好的产品备受青睐。在惠民生的同时又利企业，为经济高质量发展注入了更强动力。 拉动消费全市居首 新能源车成为市场“香饽饽” 新一轮“以旧换新”活动力度十足，大幅度提高汽车报废更新补贴标准，将汽车置换更新纳入特别国债支持范围并提高补贴力度，为消费者带来实实在在的实惠。而新能源车更是市场上的“香饽饽”。 小鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心热闹非凡 记者黄金周期间走访小鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心时，看到店内等候预约试驾的客人有十几位，服务人员几乎忙不过来。店内的宣传牌上写着“广东省置换更新补贴，至高16000元；国家报废更新补贴，至高20000元”，这份诚意十足的补贴还叠加了0首付的金融服务，看起来吸引力十足。 小鹏汽车星河 WORLD・COCO Park 店店长张广安表示，国庆长假为消费者提供了充裕的时间前往展厅看车、试驾，相较于平日，到店客流量会显著增加。而 “以旧换新” 政策更是直接削减了消费者的购车成本，让那些原本因预算有限而举棋不定的消费者更倾向于购车。从具体数据来看，假设以往同期平均每月销售 100 辆车，在这些因素的叠加影响下，国庆所在月份（或包含国庆长假的统计周期）的销量可能会增长到 120 – 150 辆车左右，增长率在 20% – 50% 之间。 张广安还提到，一般而言，使用年限在 5 – 10 年的旧车在 “以旧换新” 的顾客群体中占比较大，部分消费者在车辆使用 3 – 5 年后也会参与 “以旧换新”。更具吸引力的是，在 “以旧换新” 政策基础上，品牌门店还为顾客提供额外的置换补贴。例如，政府给予每辆车 5000 元的置换补贴，4S 店自己再追加 2000 – 3000 元的补贴。 鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心内的宣传牌 国庆期间拉动零售近亿元 高端家电增长显著 记者在深圳大运天地的苏宁易购看到，店内显眼位置就挂着“以旧换新、国家补贴，一级能效20%、二级能效15%”字眼，店内人头攒动，十分热闹。 “早就想更新家里的燃气灶，现在新款的燃气灶防干烧、节能，比家里的旧款用着放心多了，之前一直犹豫，现在有补贴就立马下手了。”刚刚预订完最新款燃气灶的吴女士开心地告诉笔者，她家的燃气灶虽然能用，但是在安全节能方面远不如现在的新款，在逛大运天地时看到优惠政策就下决心下单，立省大几百元。 深圳大运天地的苏宁易购店内人头攒动 “最近店里一直忙不过来，不少热门产品及款型还需要等货。”苏宁易购大运天地店店长陈汉琛告诉记者，国庆期间，苏宁易购龙岗大运店门店客流提升了244%，以旧换新销售增长了148%，套购订单量同比增长了298%。“金九银十”的销售旺季叠加以旧换新政策，让家电市场迎来了“换新消费”高峰。低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮成为消费者购买家电的核心要素，特别是高端家电产品，如卡萨帝冰箱、COLMO空调等，销售同比增长显著。 深圳大运天地的苏宁易购店内的宣传牌 与此同时，华为、小米等“粉丝“众多的数码品牌也在此次 “以旧换新” 政策的推动下表现出色。星河WORLD·COCO Park华为店店长邱盛远说：“手机、智慧屏的销售数量有明显提升，门店目前的客流中新顾客占比高于老顾客。在以旧换新和政府家电补贴的双重优惠加持下，消费者对于手机换新的想法有明显的提升。在参与以旧换新的顾客中，旧手机的使用年限大多在 4 年左右。” 星河WORLD·COCO Park华为店人气高 邱盛远还提到，此次政府补贴的力度很大，手机补贴为 10%，上限 1000 元；平板、耳机、手表补贴 15%，上限 2000 元；笔记本、智慧屏补贴 20%，上限 2000 元。这样的优惠力度有效激发了顾客的购买欲望，提升了购物需求。门店还加强培训了店员，确保他们能和顾客讲清楚补贴政策。 全方位推动 “换”出消费新活力 此次以旧换新政策可以说是“加力+扩围”。力度方面，较前几轮的补贴有所提升，汽车“置换更新”补贴最新一轮提高各类各档支持标准，最高每辆补贴1.6万元。范围上，电器电子产品活动补贴产品达17类；车补方面，电动自行车也将纳入补贴范围。 为了更好地推动与激活政策落地，龙岗区商务局组织了多场政策解读会、专题培训，积极搭建平台，力争做到“应参尽参”，帮助企业用好用足补贴政策。 “一开始龙岗区商务局向我们传递了详细的补贴政策，我们也以此为契机，线上通过抖音短视频直播引流，又组织了新品品鉴会、电竞嘉年华等活动，让好政策释放最大引力。” 陈汉琛说。 门店企业参与了，政策落地执行也需要压实。龙岗区有关部门全程跟进活动开展，抓实抓紧相关补贴的审核，分批次拨付补贴资金，缓解企业资金压力，提高消费者参与活动的体验感和满意度。 为了让更多市民了解补贴政策，龙岗区还推出了一系列短视频、多媒体推文加大政策宣传力度，使各项补贴政策深入民心，营造以旧换新消费良好氛围。 “我就是通过‘深圳龙岗发布’公众号了解到这次这么大的补贴力度，感觉是时候把家里用了十多年的旧车换成新能源车了。”正在万达广场预约理想汽车试驾的消费者王女士说。 消费已经成为拉动经济增长的强劲引擎。作为深圳的产业大区、人口大区，龙岗未来可挖掘的增长空间值得期待。 （受访单位供图） 审读：吴席平 田君 读创编辑 刘虹辰