818理财节盛况“直播”！大动作全盘点，已近40家券商参与，秀财富管理实力，更重构居民财富管理认知

财联社8月18日讯（记者 高艳云）投资者的盛会“818理财节”今日正式步入高潮，证券行业全力以赴，爆款理财、财经大咖直播解盘、ETF大赛、福利红包应有尽有。

8月18日，越来越多的券商加入这场理财狂欢，截至记者发稿，已有超过34家券商启动“818理财节”活动，分别是、银河证券、证券、、、、、、、安信证券、民生证券、、上海证券、粤开证券、湘财证券、、万联证券、、华兴证券、、、华福证券、国新证券、长江证券、、、、、、、华鑫证券、财信证券、国盛证券、、中航证券。

近日，财联社先后发布多篇稿件报道，包括《

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记者此前已完成对超过18家券商“818理财节”探访，本篇记者将继续对另外12家券商跟踪报道。

在2023年“818理财节”期间，中信证券将呈现一系列精打细磨的独家投研干货，长江证券将给客户带来“看直播、玩游戏、选产品”证券行业直播购物新体验，国盛证券以“财富嘉年华，一起818”的主题打造了全新的数字财富旅程，财信证券活动分为“选好基金理财节”、“投顾限时体验节”、“决策工具优惠节”、“视听盛宴直播节”等四大分会场。

第一创业证券在流量平台上通过优质的短视频和高频的直播吸引投资者关注，华安证券设置了“大咖直播、专业说盘”的抖音直播间，“国元盛夏节”摄者了红包与激动人心的抽奖环节，“跳一跳”回忆杀小游戏趣味十足，已有超20万人参加国元证券活动。

理财节的特色理财改变“证券”固有印象，国金证券提供给新老客户达标就有机会参与的约定年化收益率的理财产品，华安证券提供爆款资管产品包括“华安证券合盈九个月”等，国盛证券整合了具有优质配置和高收益潜力的爆款理财产品，将费率设置为1折起。

重构券商特色财富管理认知

中信证券“818理财节”活动姗姗来迟，距离8月18日到来前的1个小时，中信证券公号发布相关消息，中信证券活动名称为“818财富节”，活动将持续至9月8日。

“希望每个人，都能在财富节中获得知识和好运。用确定的成长，淡定应对未来的不确定。”中信证券称。

长江证券以“服务实体经济发展、服务客户财富增长”为出发点，打造“818财富领航”活动，包括全天候财富大咖陪伴式直播，服务客户树立正确投资理财观念；甄选优质理财产品，满足客户多元化理财需求。

本次“818理财节”，长江证券依托长江e号APP平台，以“财富领航”为主题，打造专业、有趣的三大活动会场，包括每天专属“基”会来了、猜指数赢好礼、818精选产品专区。

“此次818财富领航活动，体现了长江证券始终坚持以客户需求为中心、持续加强财富管理买方能力建设，通过专业、有用、有趣的服务内容，向客户提供一站式深度服务，持续提升客户投资获得感。”长江证券活动负责人如是说。

在今年的“818理财节”中，国盛证券借用国盛吉祥物大盛形象，以大盛的八月财富之旅为故事背景，通过国盛通APP，为国盛的用户提供了旅程式、智能化的财富管理服务，与国盛用户实现了紧密的联结。通过智享818、惠享818、馈享818和教享818等四个单元，为国盛用户带来全新的产品和服务体验，加速数字化财富管理转型。

在今年的“818理财节”中，国盛证券升级了国盛通APP，提供了更强大的智能化工具和财富管理功能，帮助用户更便捷地进行投资理财。此外，还推出了特殊的活动和专属福利，例如抽盲盒活动、积分抢兑活动等，给予用户更多惊喜和回报。

财信证券通过甄选理财产品，投顾大咖直播，智能工具限时折扣等，满足用户理财投资需求。用户可以在财信证券APP、微信等平台参与财信证券“818理财节”活动。

华鑫证券将于8月18日至9月15日期间举行“818理财节”活动，活动中将重点推广华鑫证券星途starway手机APP投顾商城。目前，商城中已推出多款由专业投顾团队和技术团队联合打造的高效智能选股工具，凭借强大的AI算法和大数据分析能力，助力投资者迅速抓住市场热点，做出明智投资决策。

中原证券“818理财节”活动已于8月1日火热上线，主题为“818年中盛典奔跑吧学霸”，活动坚持以客户为中心，将“共学习、赢学分、争学霸”作为活动主线，为客户营造寓教于乐的学习氛围、打造丰富的理财体验、提供丰厚的活动奖品。

东吴证券理财节活动主要的创新举措，在于将APP用户裂变与公司主推的产品、业务相结合，打造一个集分享裂变、ETF实盘竞争、投资知识学习、丰厚奖励为一体的818理财节活动，可以提升用户的参与度与满意度。

中航证券“中航818翼选财富节”活动时间为8月14日至8月25日，活动福利内容包括“天天航盈特定收益”“严选基金”“定期理财”“大咖直播”，精选优质精选公募基金产品且活动期申购费率打一折；“天天航盈”理财节专享产品，特定收益，8月14日和8月21日当天可抢购，单日产品总额度5000万元；新客户专享收益凭证、定期产品；“财富面对面”特邀大咖基金经理直播解读热门行业，分析市场热点，分享投资策略。

持续多年的“818理财节”活动，正在对投资者形成惯性影响。就像一些购物节一样，投资者也逐渐在每年的8月期待相关活动的举行。

国金证券活动负责人告诉记者，从公司过往的情况看，活动期间，公司开户、APP活跃都有较大程度的提升。更重要的是，通过相关活动的传播，投资者对具有券商特色的财富管理方式的认知在逐渐加深。

直播盛宴开启

今年的“818财富节”，中信证券将特邀21位中信证券投研专家、基金公司资深经理，用9场直播，再次系统性地聚焦热门赛道、必知的投资选择。这9场直播，将在8月22日-9月8日期间的每周二、三、四，19:30-21:00，陆续呈现。直播期间，还将有多轮18.8元红包送出。

财信证券活动期间，为用户安排了每日直播盛宴。根据多维度评选出“投顾好产品”，充分发挥明星投顾各自的专业特长进行直播，从热点解读、行业解析、投资方法等不同角度，向客户提供科学的资产配置理念，拓宽投顾服务外延。

财信证券直播间设置互动问答，以提升用户活跃度、提高参与感。外部渠道上，财信证券充分利用公司打造的个人IP直播的视频号、抖音账号等官方视频号，在活动预热和进行时，发布818宣传相关短视频《818你冲不冲》、《证券人上班的迷惑行为》、《千万别和程序员谈恋爱》，将818理财节活动与券商业务、背后团队进行融合宣传。

8月16日至18日连续三天，长江证券818财富领航直播间从早到晚精彩不断，27场财富直播、25只优秀基金产品、直播互动和竞猜指数等投教游戏，持续引发广泛关注，极大提升了客户的参与体验度。

长江证券直播栏目的亮点在于，专业接地气并让客户有所得且听得懂。“每天专属‘基’会来了”直播栏目邀请了8家优秀基金公司做客直播间，还有公司首席策略分析师包承超、投顾专家以及多位投资大咖坐镇；此外，今年新增十多位产品福利推荐官，选拔公司新媒体平台人气主播担任各大基金专场“种草员”，用客户听得懂的大白话转译行话，方便客户更快学习和了解了基金经理和产品，提升对市场的认知。

长江证券游戏玩法紧贴时下热点，寓教于乐。长江证券非常注重客户的活动参与度，提供8月16-18日连续3天“猜指数赢好礼”的竞猜机会和多项做任务赢取猜指数次数的机会，引导用户在游戏互动的同时，关注市场变化。此外，客户也可以在直播栏目与投资大咖实时互动，边学投资知识，边赢取答题好礼。

长江证券活动周期拉长，全天候高质量陪伴服务。8月16-18日，从早9点到晚9点，覆盖盘中交易时间、盘后复盘时间和晚上黄金时间，长江证券818财富领航直播间精彩不间断，与客户面对面交流，以专业服务增强客户投资体验感。

第一创业证券在抖音、视频号等流量平台以“第一创业e投顾”为母账号，铺设了十多个子账号，以总-分联动形式共创新媒体矩阵，在流量平台上通过优质的短视频和高频的直播吸引投资者关注，各分支机构通过IP具像化、内容特色化、产品多样化等特点，形成了百花齐放、百家争鸣的新媒体布局；并通过专属投顾平台e投顾上线投顾产品，保证业务的合规性和产品的专业性。

今年的“818理财节”，第一创业证券仍通过直播、短视频等新媒体形式，加强与投资者的线上互动，多触点触达、服务投资者，积极拓展金融普惠服务的传播广度和深度。

华安证券设置了“大咖直播、专业说盘”的抖音直播间，时间是8月18日至8月31日期间每周一、二、四晚上8点。

“818理财节”在国元证券被称为“国元盛夏节”，活动自8月7日持续至8月25日，主题为“学习投资，快乐一‘夏’”，活动内容包括甄选理财、投顾服务、大咖直播等，以及红包与激动人心的抽奖环节，形式也有“跳一跳”回忆杀小游戏。

8月17日，记者从国元证券理财节活动人士处了解到，目前已有超过20万人参与。

东吴证券“818理财节”活动主要宣传渠道为秀财APP、东吴证券公众号与营业部各客户经理，公司目前更关注私域流量，力图通过举办包括818理财节在内的30周年系列活动增加用户的黏度并且吸引更多新客户。同时，今年加强了用户陪伴与投教，如在活动期间持续更新ETF投教与风口内容，以小视频和图文的方式，帮助用户更好地参与ETF市场投资。

特色理财改变“证券”固有印象

本次“818理财节”，第一创业证券通过联动，推出了双重新客理财产品、专属定制代销基金投顾“添富小期待”产品、基金定投费率优惠等服务，加强“818理财节”的宣传和推广，满足投资者多样化的理财需求，为客户提供福利回馈。

此外，第一创业证券对新开户且满足适当性要求的客户，可按照活动页面规则购买约定年化收益率的活动专属理财及约定年化收益率的新客理财产品；另外，公司还为客户提供了目标止盈年化收益率的专属定制代销基金投顾“添富小期待”产品、基金定投费率1折起优惠、Level 2行情服务等，全面满足投资者个性化理财需求；同时，还通过“818理财节”，加强基金和定投投资知识宣传，帮助客户树立正确理财观念，引导理性投资。

产品代销方面，第一创业推出一系列具有一创特色的明星产品，如致力于公益慈善的“聚善增利”系列集合资产管理计划产品、获得2022年中国证券报“一年期FOF型金牛资管计划”奖的“智选”系列集合资产管理计划等，旨在全面助推财富管理转型。

国盛证券整合了具有优质配置和高收益潜力的爆款理财产品，将费率设置为1折起，并结合市场热点和投资需求，使产品更加符合用户的风险偏好和投资目标。

8月16日，华安证券公号发布“818宠粉理财季”的相关内容，公司提供爆款资管产品，包括“华安证券合盈九个月”“华安证券合盈六个月持有”“华安证券合盈三个月持有债券”，三个产品各自成立以来收益率分别为11.9%、9.14%、7.6%。

在理财专场，中信证券投顾专家、基金经理大咖，通过短视频的形式，给投资者带来热门品种的专业解读。观看精选视频，完成答题还可赢取最高188元红包图片。加入财富训练学习，还可继续抽红包、京东卡。

为配合“818理财节”活动，财信证券为甄选多只优选基金，包括价值投资精选、稳健债基精选、指数增强精选等，满足不同的风险等级客户的需求，帮助用户挑选适合自己的产品。

作为国金证券一年一度的“818理财节”ip活动，在本届“2023国金造富节”，国金证券重点为广大投资者推出了具有券商特色的理财，包括新老客户达标就有机会参与的约定年化收益率的理财产品、理财专家精挑细选的券商特色理财专题。此外，为“2023国金造富节”期间报名参加全国ETF投资大赛的投资者推出了加码福利，包括品牌限量礼盒、沪深Level2、国金积分等福利。

国金证券将基金等理财产品作为客户财富管理的重要手段，引导客户按照投资目标、风险承受、个人理财偏好等较多因素拟定财富管理计划，并根据市场环境进行再平衡。今年造富节期间，公司重点引导客户关注具有券商特色的理财产品，如收益凭证、报价式回购、国债逆回购、同业存单基金、ETF等。

“受存款利率下调和证券市场震荡的影响，近期投资者对稳健型理财服务的需求不断加大。国金证券期待通过具有券商特色的一些理财服务的宣导，让投资者可以改变对‘证券’的固有印象，不再将证券市场仅仅作为投资‘股票’、获取风险收益的场所，而是也能够关注到券商渠道的一些稳健理财产品，这些产品本身风险相对较小，收益浮动相对可控，适合抗风险能力较弱的客户进行资产配置。”国金证券业务负责人如是说。

同时，国金证券也关注一些具有长期投资价值主题赛道的回调布局机会，通过各类投教活动，引导客户认识相关赛道的投资价值。在具体产品的筛选上，采用定性和定量相结合的思路。先基于后市判断，锁定筛选产品投向的大类资产种类和投资方向，再结合产品的定量分析，筛选出业绩优、回撤较小、收益水平可持续性高的优质标的。

记者了解到，基金投顾是国金证券一直以来重点推广的财富管理方式。在国金造富节期间，公司也根据客户类型及投资目标，加大了对建议型基金投顾组合的推广，引导客户体验相关组合产品。

上述负责人透露，相关稳健型理财产品推出后，获得了投资者的积极响应，收益凭证、报价式回购等类型产品甚至在推出当日即迅速售罄。

东吴证券理财节活动显示，邀好友做任务领积分，积分可兑换5.18%、8.18%理财券、东吴VIP会员卡、东吴证券三十周年限定周边等。新用户开户新手权益，包括天添利7.18%新手礼、level2、1000元投顾礼券、秀财卡会员等。

“在市场震荡的环境下，我们以东吴的爆款产品——天添利报价回购为抓手，通过‘约定收益省心理财’增加用户投资的满意度与幸福感。”东吴证券理财活动相关负责人称。

ETF实盘大赛全面开花

近年以来，ETF作为投资工具，其交易属性已被越来越多投资者所认知和发掘，券商今年格外重视ETF投资服务。

国盛证券进一步整合了ETF专区，提供基于集合ETF资讯、网格大师、赛道筛选和T+0 ETF等功能的全面服务，帮助投资者更好地理解和利用ETF产品，实现更好的投资回报。

华安证券杯ETF实盘大赛同步举行，比赛时间为8月18日至12月31日，此外还有“留言星愿墙”等活动。

中信证券安排了4堂进阶课程，有ETF新手速成、 高阶战法，还有行业研究方法论、财报排雷课。帮助投资者系统性、全方位提升投资知识体系，提升实战能力。作为中信证券客户，还可报名中信证券ETF实盘大赛，并可抽取幸运好礼。

东吴证券将ETF系统性投教与实盘大赛相结合，投教方面以秀财APP的ETF投资季活动与2个公众号（东吴证券、东吴财富会）为阵地，帮助投资者深入了解ETF的基础知识与投资策略。“金手指杯”ETF实盘大赛8月14日正式开赛，截至8月16日报名人数超8000人。

在本次理财节期间，国信证券携手易方达、鹏华、天弘、广发、华宝、南方基金等多家基金公司，强强联合，全新推出了ETF实盘大赛，旨在为更多投资者提供ETF沉浸式投资体验机会。

国信证券本次比赛于8月14日开放报名，8月28日正式开赛，整个赛期持续3个月，11月30日比赛结束。奖池高达百万级别，大赛第一名能获得50000元京东e卡奖励，月榜上榜则有机会赢取华为笔记本电脑、华为手机、手表等众多奖品。

另外，国信证券本次理财节活动还有理财券、价值3000元+的VIP资讯工具大礼包、首席投顾陪你看盘直播活动。

2023年上半年，第一创业证券联合多家基金公司举办了“创智杯”ETF实盘大赛，结合ETF投教资讯、视频、直播等工具助力提升客户投资能力。“客户服务，员工先行”，下半年公司将组织为期半年的员工专属技能培训—“ETF交易策略训练营”，以不断提高员工ETF投资服务水平。

东吴证券ETF投资季，包含“金手指杯”ETF实盘大赛、ETF投教课堂、ETF风口题材及ETF投资工具等。

财信证券ETF投资相关服务和大赛正在筹备中，暂未在本次“818理财节”活动中上线。

活动期间，华鑫证券星途starway手机APP将以“智慧投资”为理念，为广大投资者提供一站式的智慧投资解决方案，通过整合丰富的投资资讯和先进的科技手段为投资者提供便捷、智能的交易体验。新手投资者可通过参与多市场模拟交易熟悉证券交易规则、专业投资者可通过APP获取国内外最新资讯及精选研报。同时，活动期间将结合“智慧投资”推出系列任务，投资者通过完成任务获取积分兑换智能投顾产品体验券，帮助投资者更全面地体验“智慧投资”的魅力。

投教助投资者获取更全面财经知识、实战经验

国盛证券优化了“盛学堂”投资课程专区，以满足投资者学习投资理财知识、提升投资能力的需求。内容覆盖更全面，从新手指引和基础投资知识到投资进阶课程都有涵盖。除了系列长篇课程外，还引入趣味财经视频和轻松易懂的短视频投教内容，通过打卡赢积分的方式激励用户参与学习。

国盛证券将投教活动与线上课程紧密结合，根据用户参与情况和反馈进行调整和优化。同时，提供更多实用的投资工具和资源，帮助投资者在“818理财节”期间获取更全面的财经知识和实战经验。

中原证券本次“818理财节”活动突破以往，以投教服务为核心主题，加入资讯服务、行情工具体验、专属理财产品卡券三大体验场景，把“学分”概念融入大富翁场景引出投教学习，设计拆福袋、知识卡、答题三大活动亮点，串联周排行榜、月排行榜PK，联动天天大赚盘活动场景，吸引投资者学习PK！

国金证券业务负责人认为，在存款利率下行的背景下，投资者需要更加多元的财富管理方式，券商也需要通过服务的创新来满足投资者的需求。券商们通过每年的“818理财节”活动进行了一次“阅兵式”的服务集中展示，让投资者对券商财富管理的认识不断加深，对参与券商特色理财、通过券商进行基金理财的兴趣不断增大。相比日常的投教内容，“818理财节”活动期间的投资者教育更加集中，更加适配投资者的当下需求，对促进投资者体验券商特色财富服务具有更好的作用。