观点丨奥运格言也应成为体育产业座右铭

生活 2024年08月13日 10:20 609 子琀

湖南日报全媒体评论员周泽中

北京时间8月12日，巴黎奥运会闭幕。本届奥运会直接带动票务、酒店、航空等体育旅游相关产业火了一把，“赛事旅游”成为这个暑期最热门的旅游选择之一。如何将奥运经济延续下去，观点丨奥运格言也应成为体育产业座右铭推动中国体育产业全方位发展，是奥运会带给我们的思考。

奥运赛场上，竞技与拼搏贯穿始终。乒乓球男单1/4决赛，樊振东战胜张本智和，完成惊天逆转；男子100米自由泳决赛，潘展乐以46秒40的成绩打破世界纪录，用实力回应质疑……这些让人热血沸腾的名场面，观众看得过瘾，也催生了明星效应：大到运动器材、配件类商品，小到运动员穿的鞋服、佩戴的饰品，奥运同款商品销量一路走高。竞技运动具有很强的感染力，当我们目睹运动员的高光时刻，自然也会萌发“感觉自己又行了”的冲动，忍不住跑上一圈步、赛上一场球。

奥运会对于体育产业的推动作用是深远的。比如，北京冬奥会的举办直接让中国冰雪运动“跨过山海关”，促成“三亿人上冰雪”；巴黎奥运期间，新设的霹雳舞、滑板、攀岩等项目在青年群体中参与者甚多，反响热烈。市场近在眼前，如何把握机遇？相关体育企业尤其是奥运赞助商或器材商，应根据目标客群发挥技术优势、性能优势和品牌优势。例如，在乒乓球和羽毛球等项目上，中国的群众基础已经足够，就应推出适宜不同年龄阶段、不同竞技水平的运动器材和装备，精准匹配用户；网球、攀岩等项目则应将重点放在拓展受众面上，可考虑与地方政府合作共建运动场地和配套设施。

更进一步，针对本届奥运会上崭露头角的新项目，就应该重视下沉市场，发掘新的优秀人才。以霹雳舞为例，该项目对于器材和场地要求并不高，但其作为街舞的一种，很长一段时间被归为“地下文化”行列，不为大众所认可。为此，可以从举办诸如《热血街舞团》《这就是街舞》等综艺节目着手，改变传统认知；同时完善选拔、培养机制，推动该舞种进校园，让更多青少年了解它、热爱它。

“更快、更高、更强、更团结”是奥林匹克格言，同样也应该成为中国体育产业的“座右铭”。四年一度的奥运会已经结束，未来，在加快推进中国体育产业高质量发展的道路上，我们既要追求经济效益的显著提升，更要以此营建积极向上的体育氛围，助力提高全民族健康水平。

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